Как заказать продвижение сайта. Схема действий и чеклист заказчика.

SEOSERP 13 Ноября 2020

На просторах интернета огромное количество материала, посвященного непосредственно продвижению сайтов, тут и чек-листы, инструкции, советы – всего миллион. Но вот как действовать заказчику всего этого мероприятия информации крайне мало, а ведь недостаток информирования негативно отражается не только на владельце сайта, например, в виде завышенных ожиданий, но затем все это перетекает в негативном ключе в виде претензий исполнителю.

как заказать seo продвижение сайта
Как заказать SEO-продвижение сайта? Узнайте из нашей статьи

В предыдущей статье «Продвижение сайта. Что нужно знать, какие есть подводные камни» была поднята тема о проблемах, с которыми возможно придется столкнуться в процессе работ. Теперь же поговорим о том, как нужно подходить к заказу такой важной услуги. Сразу оговоримся, что мы сознательно опустим процесс выбора подрядчика и представим, что он уже выбран, также добавим несколько тепличных условий: проект – коммерческий, по продаже товаров или услуг, домен сайта старше 1,5 лет и не находится под фильтрами поисковых систем.

Порядок действий при заказе продвижения сайта

И так, по порядку, с чего нужно начать, а также что стоит ожидать от исполнителя:

Проверка исполнителя

Прежде, чем начинать с кем-то сотрудничать, стоит убедиться в том, что потенциальный исполнитель именно тот, за кого себя выдает. Если это фирма, то стоит поискать базовую информацию о компании:

  • Наличие сайта и его актуальность;
  • Отзывы;
  • Открытые данные по ИНН. Вы можете узнать действующее ли юридическое лицо, не проходит ли стадию ликвидации, совпадает ли ФИО генерального директора с договором, нет ли судебных разбирательств и т.д.
проверка исполнителя продвижения сайта
Постарайтесь собрать побольше информации об исполнителе

Любая информация будет полезна.

Если вы планируете работать с фрилансером, то важно понимать, что работы предстоят не разовые, а долгосрочные и вы не сможете воспользоваться сервисами безопасной сделки различных площадок, какой-либо договор вы тоже вряд ли получите, поэтому крайне желательны следующие моменты:

  • Личная встреча. Это будет невозможно, если человек находится далеко от вас. Но как альтернатива, проведите беседу, например, по скайпу или другому сервису видеосвязи;
  • Ознакомление с личными документами исполнителя. Будет не лишним убедиться, что перед вами Иван Иванович Иванов, которым он представился.

Ну а дальше на ваш страх и риск.

Договор на продвижение

Нет, наверное, смысла подробно останавливаться на важности оформления договора. Существует много шаблонов, можно воспользоваться нашим - Договор на продвижение сайта.

заключение договора на продвижение сайта
Нет договора? Давай досвидания!

Главное – это задокументировать основные положения и сам факт работ, а также ответственность исполнителя за ведение работ и предостеречь его от применения средств и методов, которые могут нанести вред вашему проекту и даже подвести под фильтры.

Передача учетных данных по акту

Этот пункт относится к предыдущему, но его стоит выделить отдельно. После заключения договора или в его процессе учетные данные необходимо передать через акт с подписями и печатями.

передача учетных данных по акту
Акт приема-передачи учетных данных

Тем самым вы полностью отдаете ответственность за аккаунты исполнителю. По завершению работ или прекращению сотрудничеству учетные данные передаются в обратном направлении таким же образом.

Резервное копирование

Перед самым началом работ рекомендуем сделать резервную копию файлов сайта и базы данных. Как минимум, у вас будет рабочая версия сайта, если что-то совсем «пойдет не так». Также рекомендуем договориться с исполнителем, чтобы резервное копирование производилось с определенной периодичностью, хотя бы раз в месяц, а если на сайт регулярно выкладывается какой-то контент (например, статьи, новости и т.д.), то ежедневно. Организуйте место хранения бэкапов, это может быть персональный компьютер, переносной жесткий диск или облако, а лучше все 3 варианта сразу.

резервное копирование сайта
Заплати налоги Сделай резервные копии и спи спокойно!

Теперь вы можете немного вздохнуть, ведь вы задокументировали работы, передали ответственность за сайт исполнителю и сохранили на завтрашний черный день бэкап.

Аудит сайта

Прежде чем что-то делать, нужно понимать, «что, когда и зачем» делать. Для этого требуется провести разведку, осмотр, диагностику, проверку – кому какое понятие ближе. Важно получить структурированное заключение о состоянии сайта в различных его аспектах, в случае продвижения сайта нужен SEO-аудит. Лучше всего, конечно, проводить комплексный аудит сайта, который даст полное понимание того, как обстоят дела.

аудит сайта перед seo продвижением
Аудит сайта перед SEO-продвижением - важный этап!

Данные такого аудита – источник информации, который преобразуется в итоге в дни работ и сумму затрат, а непосредственно сами работы превратятся в план действий. SEO- аудит сайта должен проводить исполнитель.

План работ

SEO-продвижение – это никакая не магия, тут нет заклинаний и жертвоприношений поисковым системам в полнолуние. Здесь имеет значение планомерность работ, выполняемых правильно и качественно. Поэтому план – это важно, это то, что осязаемо вами, как заказчиком, это то, что позволит контролировать (помимо отчетов и статистики) и понимать (насколько это возможно) содержание деятельности специалистов.

план работ в seo-продвижении
Как нужно и как НЕ нужно проводить работы

Добивайтесь формирования плана от вашего подрядчика, как правило, его формируют минимум на 6 месяцев, а чаще всего на год вперед, так как такой период времени зачастую отражает реальный срок переработки веб-сайта по всем параметрам и получения значимого результата.

Первоначальный список запросов

Да, маркетолог должен и наверняка соберет все необходимые целевые запросы, но видение клиентом картины изнутри всегда важно, чтобы никакие детали не ускользнули и был полный охват семантики во всех возможных направлениях и вариациях. Поэтому первым делом возьмите листок бумаги и ручку, запишите все словосочетания, которые, как вам кажется, максимально точно отражают особенности вашего бизнеса.

Особенности бизнеса и, как следствие, веб-проекта

Вы, как владелец или как компетентный сотрудник, лучше внешнего специалиста разбирающийся в деталях бизнес-проекта, должны понимать, чем, возможно, конкретно ваша бизнес-система отличается от аналогичных у ваших «коллег», и важно передать частицу этого понимания исполнителю. Например, ориентирование на b2b-сектор при отсутствии розницы, отсутствие пунктов самовывоза (только доставка), рабочий график, и т.д., перечислять можно долго. Главное, сформулировать особенности вашего бизнеса и направить информацию исполнителю.

Целевая аудитория

Вы ведь знаете своего покупателя, верно? Вы с ним общаетесь, продаете ему свои товары и услуги. Портрет ЦА стоит у вас на столе переданный от вашего лица – бесценная информация для специалиста по продвижению, не пренебрегайте этим.

Семантическое ядро

Как логическое продолжение предыдущих пунктов продвигальщиками будет сформировано ядро запросов. На начальном этапе его формирования из всей собранной массы будут удалены ненужные, очевидно не относящиеся к теме проекта. Наверняка среди оставшихся будут те, которые семантически будут относиться к тематике сайта, но по ряду причин не применимы в действительности, возможно из-за особенностей вашего бизнеса. Также важно учесть жаргонные и сленговые выражения, которые наверняка знакомы только специалистам в предметной области заказчика, т.к. нюансы досконально знакомы только максимально вовлеченному в бизнес-процесс сотруднику или владельцу.

Получение доступа к средствам контроля и аналитики

Тут достаточно широкий простор для деятельности и большой выбор инструментов, и, наверное, нет какого-то канонического набора, все зависит от конкретного проекта. Поэтому обозначим базовые:

  • Подмена номера. Размещаемые для звонков номера телефонов можно заменять на специальные для показа посетителям, приходящим из разных источников, например, из контекстной рекламы или социальных сетей, таким образом будет понятно какой из каналов работает лучше/хуже;
  • Настройка передачи всей массы заявок в CRM-системы. Это конечно уже несколько более широкий вопрос, нежели продвижение сайта, но вкупе с подменой номера и записью телефонных переговоров – отличное средство мониторинга не только эффективности различных каналов продаж, но и качества работы конкретных сотрудников;
  • Различные метрики, например, Яндекс.Метрика или/и Google.Аналитика. Приобретя даже базовые навыки пользования ими, а также с помощью настроенных исполнителем целей и шаблонов отчетов можно успешно мониторить важные показатели, например, посещаемость, обращения через формы связи, покупки, нажатия на конкретные кнопки на сайте и переходы на важные страницы.

Регулярные отчеты

Как правило, подготавливаются ежемесячно, в исключительных случаях, еженедельно.Содержание этих документов желательно оговаривать на старте работ и утверждать при заключении договора. Также можно оговорить промежуточные итоговые отчеты, например, за квартал или полугодие, где будут сведены данные за несколько месяцев и станут наглядно отображаться в сравнении и динамике. Не поленитесь выделять время на их чтение и комментарии от исполнителя, как минимум это дисциплинирует всех участников работ, и, что важно, позволяет соотносить отчетные данные с данными внутри бизнеса.

Чтение продающих текстов и информационных статей

На сегодняшний день копирайт – один из важнейших элементов продвижения сайтов в поисковых системах. Его ключевые особенности – полезность для пользователей и уникальность. Важный момент, который многие заказчики упускают. Если копирайт готовит фирма-подрядчик, то необходимо выделять время на чтение этих материалов, либо назначать одного из своих сотрудников с достаточным уровнем знаний в предметной области деятельности бизнеса. Участие заказчика позволяет получить на выходе максимально качественные и эффективные тексты.

Чек-лист при заказе продвижения сайта. Как его применить.

Подводя итог, стоит отметить, что выполнение всех этих действий не даст вам +100 к успеху в продвижении вашего проекта, не обезопасит вас на 100% от безответственных исполнителей и некачественно проведенной работы. Но соблюдение данных рекомендаций позволит вам контролировать деятельность сеошников, понимать, насколько ответственно они подходят к продвижению вашего проекта, а готовность к вовлечению в работы поможет повысить их качество.

Будет нелишним еще «на берегу» получить от потенциального исполнителя планируемую схему работы и сравнить её с нашим чек-листом. Отсутствие какого-либо из пунктов должно быть сигналом к тому, что возможно не стоит продолжать сотрудничество с данным подрядчиком.


Автор: SEOSERP
Комментарии
Это обязательное поле
Это обязательное поле

Возврат к списку